The impact of product market strategy-organizational culture fit on business performance
(Larry yarbrough - Neil A. Morgan - Douglas W.Vorhies){ J.of the Acad. Mark. Sci. (2011) 39:555-573}
การศึกษานี้ มุ่งเน้นให้เห็นว่าตัวแปรแรกกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์การตลาด ทั้ง 3 ได้แก่ สินค้าบริการที่เหนือกว่า ต้นทุนในการส่งมอบที่ต่ำกว่า ขอบเขตของผลิตภัณฑ์ทางการตลาด ตัวแปรที่สอง วัฒนธรรมองค์กร ทั้ง 4 คือ ความเชื่อที่เหมือนกัน มีกลุ่มเฉพาะ มีลำดัดขั้นความต้องการ และ ตลาดเดียวกัน ในด้านวัฒนธรรม มีผลต่อกลยุทธ์-วัฒนธรรมที่สอดคล้องระหว่าง การตัดสินใจในกลยุทธ์ผลิตภัณ์ทางการตลาดและ ความเชื่อทางส่งผลกับประสิทธิภาพแลประสิทธิผลของแผนกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์การตลาด
ซึ่งส่งผลกับ ผลประกอบการของธุรกิจ โดยวัดจาก ความพึงพอใจของลูกค้าและ อัตราเงินทุนหมุนเวียน
โมเดลที่ 2 The New Product Introduction and Incumbent Response Strategies : Their Interrelationship and the Role of Multimarket Contact
การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่และการตอบสนองต่อกลยุทธ์ จากการใช้กลยุทธ์multimarket
โมเดลที่ 3 Towards Product-Service Systems modelling : a quest for dynamic behaviour and model parameters
สินค้าและบริการโดยใช้โมเดลของพฤติกรรมผุ้บริโภคกับพารามิเตอร์
Sarocha Phumbua and Benny Tjahjono (International Journal of Production Research Vol. 50 No. 2 ,
15 January 2012, 425-442)
โมเดลที่ 4 An Approach Of The View Through The Perspective Of The Marketing - Mix
กระบวนการเข้าถึงกำไรที่ได้จากผลิตภัณฑ์ในทัศนของส่วนประสมทางการตลาด
โมเดลที่ 5 The Moderation Effect Of Perceived Product Innovativeness and Product Knowledge On New Product Adoption : An Integrated Model
ผลกระทบของการรับรู้ ของนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์ และความเข้าใจในการเลือก ผลิตภัณฑ์ใหม่ : แบบผสมผสาน
Frank Q. Fu and Michael T. Elliott Journal of Marketing Theory and Practice Vol. 21,No.3,2013 pp.257-272
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น